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【禮品紅 - 禮品公司 | 紀念品訂制】巴西世界杯馬上就要開幕了，在世界杯期間足球和球星肯定是輿論的焦點，也是廣大品牌做傳播和營銷的好機會。世界杯作為全球大型賽事，對於大多數品牌而言，跟官方合作的可能性還是比較小的。但是，這並不妨礙一些品牌借助世界杯做推廣和營銷。今天，就來談談一個品牌如何利用世界杯這一事件在社會化媒體上做營銷，告訴大家利用世界杯進行社會化營銷的四個招數，禮品訂造行業不妨也可以藉鑑一下有益的經驗：

第一招：熱點營銷

對於世界杯而言，球星永遠是賽場上的焦點，比賽中的一些細節以及球星的一些閃光點，在全球高度關注的情況下，都可能變成熱點討論話題。在世界杯期間，必須要緊跟熱點，利用這些熱點進行營銷。熱點營銷的核心就是“ 快” ，一些重要的場次的比賽，要用最快的速度形成高質量的文案和傳播素材進行社會化媒體推廣，一定要趁熱打鐵、快中取勝。

在2012 年倫敦奧運會上，耐克在新浪微博上就是利用“ 熱點營銷” ，推出了“ 活出你的偉大” 的系列微博推廣，瞬間成為微博上的熱點話題。“ 誰敢拼上所有尊嚴，誰敢在巔峰從頭來過，哪怕會一無所獲; 誰敢去闖，誰敢去跌，偉大敢。” 這是8 月7 日倫敦賽場110 米欄比賽結束之後，耐克官方微博發布的信息，在24 小時之內被網民自發轉發近13 萬次，並收到26000 多條評論。

耐克的熱點營銷，重心還是集中在文案上，靠文案的速度和亮點取勝，在世界杯期間還很可能會形成各種“ 微博體” ，套用這些微博體進行UGC 再加工，也是熱點營銷的一個很重要的手段。2012 年歐洲杯，意大利運動員巴洛特利在一場對西班牙比賽的時候，在獲得一次單刀球機會以後，忽然慢了下來，最後被西班牙隊員破壞，網友調侃巴神那一刻在“ 思考人生” 。沒多久，​​ 這件事在微博上發酵，演變成一個“ 巴神體” ，我不是在幹XXX ，而是在思考人人生。許多品牌，利用巴神體進行推廣，也起到不錯的效果。

而在熱點營銷過程，圖片的PS 和處理能力，也非常重要。還是巴神，他在後續的意大利與德國的半決賽中獨中兩元，意大利最終2 比1 擊敗德國，在比賽中有一個經典的慶祝動作，被網友不斷惡搞，PS 出很多好玩的圖片來。很多品牌，也利用這次搞笑圖文，進行植入式推廣，效果也不錯。

第二招：病毒視頻

在世界杯期間，除了球星是關注焦點以外，肯定也少不了，美女拉拉隊也是世界杯期間吸引大家眼球的重要素材。許多品牌，都通過美女拉拉隊寫真的方式，來在互聯網上做推廣。除了 ​​寫真以外，視頻也是一個不錯的選擇。百威啤酒在2010 年南非世界杯期間，拍的一段美女啦啦隊的視頻，上演了一段激情的“ 換裝秀” ，男網友看完肯定會血脈噴張呀。

第三招：事件營銷

在2010 年的南非世界杯上，最出名的預測專家，不是足球專業人士，而是一個叫做章魚哥。這個章魚哥因為預測比較準，被全世界球迷所推崇，人氣飆升，有人替它建立Facebook 賬戶外，還有國際媒體對它進行“ 虛擬專訪” 。這其實是德國奧伯豪森水族館的“ 事件營銷” 。

估計本次世界杯，還會有不少章魚哥類似的動物預測大師出現，成為大家看球以外的很好的話題和談資。在世界杯期間，製造一些“ 虛擬人物” 或者“ 事件” ，也是利用世界杯進行社會化營銷的重要方式。

第四招：互動營銷

前面說的三招，說白了都還是製造內容，讓用戶來觀看。而真正好的社會化營銷，應該是利用遊戲或者互動應用的方式把用戶組織起來，讓用戶來製造內容，這樣做的段位和影響力才比較高。

在2010 年南非世界杯上，百威啤酒在FACEBOOK 上做了“ 我們一次塗鴉吧” 的互動營銷。百威啤酒在Facebook 上面創建了一應用，叫“paint your face” 。用戶可以上傳照片，然後塗上自己球隊的顏色，然後分享出去，甚至組成一個個球隊聯盟。通過這次互動營銷，最終全球265 萬張用戶照片被塗鴉，96 萬人成為品牌粉絲，是一次非常成功的社會化營銷。

在本屆世界杯上，一些品牌也可以利用類似的方式，通過利用微信或者微博應用的方式開發一些遊戲或者應用，吸引網友一起來玩，來互動，而不是單純的做傳播，這才是社會化營銷的最高境界。

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原文見：紀念品