【禮品紅 - 禮品公司 | 紀念品訂制】

【禮品紅 - 禮品公司 | 紀念品訂制】從今年相繼落幕的一些禮品訂造展會上可以看到這樣一種現象：雖然展品中不乏創意產品，但家紡、陶瓷、玻璃、電子電器和健康食品等領域多數禮品訂造大都似曾相識，沒有太多新意。究竟，禮品訂造行業何時才能擺脫這種似曾相識的尷尬呢?

“除了同質化嚴重外，中央出台的限制公款送禮政策也給禮品訂造行業帶來不小衝擊。可以說，該行業正面臨新一輪洗牌，進入了具有顛覆性的大變革時代。”接受本報記者採訪的多位業內人士建議，禮品訂造行業要迎接挑戰，練好“內功”，走市場化、創新化之路。

禮品訂造行業面臨新一輪洗牌

“大多數禮品訂造都差不多，真不知道該怎麼選。”近日，陳輝在參觀北京禮品訂造展時對記者說，在選擇禮品訂造時，經常會陷入一種尷尬，即選的東西收禮的人不需要，而送禮的人白花錢，真是“費力不討好”。

陳輝來自江西一家食品企業，從事行政工作，目前正在北京出差。他告訴記者，中秋節馬上要到了，接下來是國慶節，他已經開始考慮為客戶選購禮品訂造，以及給本企業員工發放福利的問題。

恰逢北京禮品訂造展舉辦，陳輝來到展會現場，希望在展會上找到有創意的禮品訂造。遺憾的是，陳輝並沒有選中合適的禮品訂造。他打算回到江西後，再到網上找找看。

“近年來，國內禮品訂造市場發展迅速，但同質化等諸多問題也一直飽受詬病。”禮品訂造經銷商李立在接受記者採訪時表示，造成這一現象的原因是，如果企業開發新產品，就必須投入大量時間、精力和資金，並且還要承擔新產品上市後或暢銷或滯銷的風險。因此，大多中小禮品訂造企業根本不敢、也沒資本去冒這個險，只能仿冒一些熱賣產品。更糟糕的是，不少企業看到對手通過抄襲也能獲得不錯的市場效應，難免效仿，進一步加劇了禮品訂造市場的同質化。

此外，中央的限制公款送禮政策，也使不少禮品訂造企業訂單減少。

“中央出台限制公款送禮政策後，政府方面的業務確實大幅減少。”北京怡蓮禮業科技發展有限公司區域經理劉健告訴本報記者，為了彌補這方面的損失，他們不得不加大力度開拓企業用戶與個人用戶。

“大數據、社交網絡、移動互聯等新興技術正在改變人們的生活方式與消費方式，同時也將改變禮品訂造企業的生產方式和經營方式。”劉健說，禮品訂造行業面臨新一輪洗牌，正在進入一個具有顛覆性的大變革時代。

企業需練好“內功”

中國禮品訂造行業起步於上世紀80年代，隨後迅速成長，中國目前已發展成為世界上最大的禮品訂造生產國和出口國。

參照國家統計局、商務部提供的數據及行業數據，中國禮品訂造產業研究院曾對禮品訂造行業進行了個體與團體分類統計測算。數據顯示，中國個體的年禮品訂造需求規模在5055億元左右，團體的年禮品訂造需求規模在2629億元左右，其中，商務和福利禮品訂造需求規模達1900多億元。國內禮品訂造市場年需求總額合計7684億元左右，整體市場接近8000億元規模。更有機構認為，禮品訂造市場具有不低於千億元的市場潛力。

然而，“禮品訂造行業粥多，僧更多”。目前，我國禮品訂造生產企業已有過萬家，且電子商務網站淘寶、噹噹、京東等也在拓展禮品訂造市場。

此外，在龐大市場的誘惑下，國外禮品訂造企業也躍躍欲試，發力搶占中國市場。

在中國禮品訂造行業面臨新一輪洗牌之際，勵展華博展覽(深圳)有限公司董事長蔣承文表示，創新才是企業發展的根本。他建議，禮品訂造行業要勇於迎接挑戰，走市場化、創新化、個性化之路。

創新對禮品訂造行業來說是老生常談的話題。早在前些年，在行業發展趨於平緩時，轉型、創新的話題就開始“甚囂塵上”。然而，真正能做到創新的企業並不多，大多數企業只是“換湯不換藥”。

蔣承文認為，企業應真正加大創新力度，尤其要將產品與時代的文化融合起來，使禮品訂造與消費者的生活理念融為一體。

“企業還應加強品牌化、專業化等方面的建設。”深圳慕億家居貿易有限公司的張琳告訴本報記者，在我國，禮品訂造企業數量眾多但規模較小，品牌意識不強。比如在深圳，禮品訂造企業約有2000家，其中有註冊商標的企業還不到20%。

張琳還建議，禮品訂造行業應制訂相關行業標準。

“禮品訂造行業發展了二三十年，但時至今日，沒有自己的行業標準。現在，企業是按照這件禮品訂造原來所屬行業標準作為標準來執行，比如床單被罩，在作為禮品訂造時，仍然使用家居產品行業的相關標準。”張琳認為，作為一個獨立的行業，標準能更好地維護行業秩序，保證行業健康可持續發展。

電話: +852 3111 6427
電郵: Sales@RedGift.com.hk
網站: RedGift

原文見： 紀念品