【禮品紅 - 禮品公司 | 紀念品訂制】時間：2013-03-28 09:16:13

各大奢侈品牌或許沒有想到，在全球經濟不振的背景下，作為他們最後一塊“桃花源”的中國市場也會遭遇萎縮。卡地亞、巴寶莉去年在中國市場的銷售增長相繼出現萎縮，瑞士名表去年銷售下滑近五成，就連專營二手手袋的米蘭站也預警去年業績或轉為虧損。中國奢侈品市場的寒流，這次真的來了嗎？

奢侈品中國市場增長放緩

根據世界奢侈品協會最新公佈的中國十年官方報告顯示：截至2012年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已經達到126億美元（不包括私人飛機、遊艇與豪華車），佔據全球份額的28 %，中國已經成為全球佔有率最大的奢侈品消費國家，而三年前這個比例僅為10%。

然而，即使是中國市場也未能成為奢侈品牌們去年業績的救命稻草。根據貝恩發布的《2012中國奢侈品市場研究報告》，2012年中國內地奢侈品市場增速從2011年的30%放緩至7%左右，是2006年以來的最差表現；旗下擁有卡地亞、朗格等多個知名奢侈品牌的歷峰集團日前公佈財報，2012年10~12月該集團銷售額增長5%，但在亞太地區尤其是中國卻是零增長；巴寶莉以中國為主的亞太市場銷售額增速從2011年的67%跌至去年的16%；瑞士鐘錶在2012年下半年出現高速下滑趨勢，同期增幅回落幅度達47.17%。

此外，由於內地消費者主要是用於送禮，原本專營二手手袋買賣的連鎖店米蘭站在內地銷售產品中新品數量至少超過70%，因而同樣未能躲過奢侈品增速下降風波。米蘭站日前發出盈利預警，預計公司2012年業績將由盈轉虧，“預期虧損主要由於奢侈品手袋零售市場持續放緩，及客戶消費情緒減弱所致。”

高檔消費品遇“春寒”

“中國市場進入寒冬”一時成為奢侈品品牌的共同觀點。然而面對中國奢侈品市場出現萎縮的現象，不同的市場人士卻有不同的解讀。

“政策變化正在讓奢侈品牌在中國市場的生存變得艱難。”廣州一家高檔百貨的相關人士昨日在接受信息時報記者採訪時表示，國內奢侈品市場大多是禮品訂造市場，這部分銷售正急劇萎縮。2012年商場奢侈品業績增速至少下滑了20%，進入2013年後這一降幅還在加劇。

信息時報記者上週走訪廣州天河城、正佳友誼商店、廣百等高檔百貨店時也發現，雖然是在周末，但高檔服裝與珠寶首飾專櫃人潮卻並不多。香港一家珠寶品牌的銷售人員告訴記者，現在來買黃金鑽石的大多是自用或者送給家人，以往“一來就挑貴的買的人如今已經很少見了”。

與此同時，繼高檔白酒價格大幅下降之後，今年開春的高檔禮品訂造茶市場也明顯不如往年“火爆”。國家嚴控“三公消費”帶來的高檔禮品訂造茶滯銷，直接導致今年西湖龍井“明前茶”收購價格下降三成左右。曾經拍出過18萬一斤“天價”的“茶王拍賣”今​​年被取消，龍井新茶價格出鍋就跳水。

里昂證券公司對此表示，從購買力下降數據可以看出，內地三年來的經濟低速增長以及遏制腐敗，開始攪動270億美元的奢侈品市場，並稱“經濟放緩導致的收入減少，使得很多公司減少送禮。”

消費者更願意去國外直接消費

然而，一家奢侈品網站的相關人士肖先生卻告訴信息時報記者，國內奢侈品銷售放緩的原因，可能是來自國內外奢侈品價差增大，越來越多的人已經習慣去國外購買，導致國內市場的客源流失。“至少從網絡代購的層面上並沒有感受到中國消費者的購買力出現減退。”

信息時報記者近日採訪了六名廣州女白領，其中五名消費過奢侈品的女士均表示，更願意到國外購買。“以前是沒有渠道，出國的機會很少。現在身邊的朋友和同事都經常往來日本或者歐美，每次有同事出去總是會接到一大沓"訂單"。我這個prada的袋​​子就是托朋友在意大利買的，加上退稅那些總共才四千多元，但是在國內幾乎要翻倍。”和漆小姐不同，梅小姐則表示自己更傾向於網絡代購，“現在代購真的很方便，即使加收了幾百塊代購費，但比在國內買卻要便宜很多。而且代購還會告訴你什麼時候是打折季應該掃貨，運氣好的話三千多元就能買到一個LV的袋子。 ”

放緩實體店開始線上擴張

在此背景下，數年來一直在華迅速擴張的奢侈品牌今年已經出現“急剎車”。繼LV明確表示不會在國內二三線城市繼續開店後，GUCCI也宣布放緩在國內的發展計劃，其原本每年在華建設10至15家門店的計劃將縮編為3至4家，並且以改造、翻新現有門店為主。

中國奢侈品市場的寒流是否會長久持續下去？肖先生表示，“前幾年奢侈品在內地的銷售增速的確非常高，未來幾年可能會回到中速增長的階段，但這並不意味著增長率會跌入極低的水平。雖然停止了實體店擴張，但有不少動作迅速的奢侈品牌在今年宣布了加快在線網絡拓展的計劃，像是Ferragamo宣佈在中國入駐第三家多品牌電子商務平台，這樣既可以節約成本又能迴避市場的不確定風險，線上發展或許是奢侈品牌以後在中國的新動作。”

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