【禮品紅 - 禮品公司 | 紀念品訂制】時間：2013-04-01 09:22:45

根據麥肯錫發布的一項調查數據，2009年中國市場50%的奢侈品消費主要是由"送禮需求"構成的。春節期間中國人為送禮而狂掃世界各大奢侈品店面的大手筆，被國外媒體稱為中國春節給全世界發"節日紅包"。

禮品訂造所實現的價值與禮品訂造帶給受贈人的感受密切相關。由於奢侈品自身的特質，注定了擁有奢侈品的不可能是大眾，只能是一部分小眾。奢侈品超出實用價值以外的符號價值彰顯了擁有者的社會身份和地位，獲得獨特的心靈體驗和極大的滿足感。這也是奢侈品作為禮品訂造的巨大優勢所在。

調研結果顯示，過去兩年間，中國消費者對奢侈品牌熟悉度在增加，但為消費者所熟知的，全部都為國際時尚品牌。究其原因，在於國際時尚品牌具備高端禮品訂造所需要的高端品牌形象，而這種品牌形象所帶來的身份象徵、高品質製作、藝術設計美感與文化內涵，正是高端禮品訂造選擇時最重要的標準。

國際時尚品牌的中國禮品訂造市場攻略

目前國際時尚大品牌已將目光投向了中國市場。世界奢侈品協會預計中國市場有望在數年後取代日本，成為全球第一大奢侈品市場。憑藉自身巨大的品牌和資金優勢，出於在國際禮品訂造市場的成功運作經驗和對中國禮品訂造市場前景的信心，目前大部分國際時尚品牌開始了在中國禮品訂造市場排兵布陣。

以法國著名時尚品牌-皮爾？卡丹為例，可以看到一個國際時尚大品牌對中國禮品訂造市場的戰略佈局。

皮爾？卡丹是一個家喻戶曉的名字，更是一個聞名全球的品牌。1978年，皮爾？卡丹成為了第一位來到中國的歐洲設計師。1979年，皮爾？卡丹舉辦了中國有史以來第一個國外品牌的時裝展示會，讓那個時代的中國人第一次感受到了服飾之美、藝術之美、時尚之美。與中國攜手走過的三十年風風雨雨，讓絕大多數中國人記住了這位中國人民的老朋友皮爾？卡丹，記住了這個在中國市場上最具知名度與信譽度的國際時尚大品牌。

2010年，皮爾？卡丹確定全新的市場策略：全球第一個"全線進入非服飾產業的國際時尚品牌"的產業跨界創新模式。皮爾？卡丹將全面進軍多個非服飾類的產業，全面覆蓋中國乃至世界的時尚禮品訂造市場。

設計、創意在一定程度上是禮品訂造的靈魂。皮爾？卡丹將法國時尚藝術設計運用到現代生活的多個領域，針對人們對時尚的追求、特別是中國市場對高端禮品訂造的獨特需求，逐步推出全新時尚概念的多系列實用禮品訂造，包括金筆本冊系列、餐具咖啡具系列、美甲美容品系列、小家電系列、手機及周邊產品系列、電腦及周邊產品系列、相機及周邊產品系列乃至視聽及周邊產品系列等充滿文化與藝術美感的精美時尚禮品訂造，將歐洲現代紳士名媛的高尚生活情趣帶到中國。許多產品在設計階段便受到時尚圈的追捧，因為皮爾？卡丹帶來的不僅是尊崇的時尚力量、更是奢華的感官體驗與藝術的生活享受。

向中國致敬

國際時尚大品牌佈局中國禮品訂造市場，對中國禮品訂造企業是衝擊，對中國禮品訂造行業是促進和提升。中國禮品訂造企業在高速發展的同時，也面臨許多問題，產品本身品質偏低、新品研發能力差、設計趨同、缺乏個性和豐富的文化創意。國外大公司先後進入中國禮品訂造市場，帶來了先進的禮品訂造服務和設計理念，也帶來了新的營銷模式及管理模式，促使國內企業加快競爭步伐。在與國際時尚大品牌對抗的過程中，中國本土企業也在迅速成長，向品牌化、正規化、優質化邁進。

有理由相信，在中國，這塊有著燦爛文明的土地上，必將會產生讓世界仰望的世界級時尚奢侈品品牌，我們彷彿已經可以看到世人在收到來自中國的奢侈品禮物時驚喜的表情。

讓世界追逐中國的風尚吧，這，將是每個中國人的驕傲！將是全人類共有的榮耀！

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