【禮品紅 - 禮品公司 | 紀念品訂制】
縱觀如今的禮品訂造市場，產品和服務的同質化現像不斷加深，信息和媒體的傳播也逐漸被碎片化，消費者開始對營銷信息產生視覺疲勞和思維遲鈍。眾禮品訂造公司究竟該通過何種方式來與消費者進行溝通，抓住其註意力呢?借助熱點事件進行娛樂營銷，逐漸為眾多禮品訂造公司所採用和青睞。無娛樂，不營銷，越娛樂，越暢銷，“娛樂營銷”正成為禮品訂造行業新的營銷方式。
所謂娛樂營銷，就是藉助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯繫，從而達到銷售產品、建立忠誠客戶的目的的營銷方式。禮品訂造行業從來都不乏營銷，像之前的微博、微電影都有涉及，而現在娛樂營銷也是一個宣傳渠道。
說起娛樂營銷，不得不談到去年火熱的一曲“江南style”，各禮品訂造公司在2012年淘寶雙十一狂歡節來臨之際，紛紛抓住潮流的尾巴，競相推出各種生動的style視頻，著實為自家品牌、產品開展了一場生動的“激情營銷”。
去年著名毛巾品牌潔麗雅贊助《中國好聲音》，取得了驕人營銷效果，不僅讓品牌形象得到進一步的提升，品牌影響力更是走進了消費者心裡。在今年火熱的《我是歌手》節目中家紡禮品訂造品牌富安娜同樣獲得空前的關注，這與公司正確戰略和市場推廣決策密切相關，此次廣告成功也讓更多消費者和商家注意到了家紡品牌。
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前不久，編者就在某家紡賣場曾遇到過一位外地消費者王小姐在看到《我是歌手》節目中富安娜的讚助廣告，對其產品十分感興趣，專程前來購買。她表示，“這個節目這麼火，贊助的企業肯定實力不錯，產品也應該更有保障。”
雖然很多禮品訂造品牌都曾開始過娛樂營銷的嘗試，但也僅僅是搭順風車的思路，比如，把某個品牌嫁接在某一個活動上，希望能夠藉此提高影響力，但是，這樣純粹事件性營銷的做法很難讓禮品訂造企業的品牌真正與消費者產生共鳴。那麼，究竟該如何娛樂你的品牌呢?
建立娛樂化的元素和品牌價值的對接和融合
任何一種品牌都可以找到娛樂的核心訴求，但不是所有的品牌都能夠持續地將這個要素傳達出去。禮品訂造企業找准品牌形像中的元素與娛樂元素進行匹配，才能實現最大的價值，這需要禮品訂造企業對消費者娛樂的生活方式、娛樂的表達方式和娛樂熱點事件要進行深入動態的洞察。例如，網絡上突然出現"杜甫很忙"，很多品牌就紛紛與之建立關聯，"杜甫很忙"本身有娛樂價值，但不見得所有的品牌都能跟"杜甫很忙"建立關聯。
禮品訂造企業要學會把單個娛樂資源進行更大的放大
比如說，有很多的品牌用了明星做廣告代言，付出高昂的代言費，最後僅僅是拍個廣告，但不知道用明星的其他方法。企業一定要利用明星影響力，來建立產品和明星更近的距離，讓消費者與明星、品牌互動。
需要注意的是，禮品訂造企業如果使用明星代言，要考慮明星的影響力，而不是單純去看哪個明星最火。對於明星影響力的評價，也不能只看曝光量，還要考慮其目標群，娛樂營銷也會有風險，品牌雖可以娛樂，但不能惡俗。
要學會整合不同的娛樂媒介形式和載體
娛樂營銷有多種形式，明星代言、電影營銷、音樂營銷、體育營銷、網絡視頻、印刷媒介、電視廣播、比賽評選、旅遊探險、藝術展等都屬於這個範疇。禮品訂造公司要想成功運用娛樂營銷，需要動用各種手段，包括互聯網、電視、雜誌和短信投票，形成議題設置，發揮不同娛樂傳播介質的作用，在不同的媒介平台上提供不同的娛樂參與渠道與方式。
娛樂營銷的本質是建立在與消費者之間的感性關係上，對禮品訂造企業來說，找到那個品牌與消費者之間的訴求點，才能讓娛樂營銷發揮出最大效用。
電話: +852 3111 6427
電郵: Sales@RedGift.com.hk
網站: RedGift
原文見： 紀念品
縱觀如今的禮品訂造市場，產品和服務的同質化現像不斷加深，信息和媒體的傳播也逐漸被碎片化，消費者開始對營銷信息產生視覺疲勞和思維遲鈍。眾禮品訂造公司究竟該通過何種方式來與消費者進行溝通，抓住其註意力呢?借助熱點事件進行娛樂營銷，逐漸為眾多禮品訂造公司所採用和青睞。無娛樂，不營銷，越娛樂，越暢銷，“娛樂營銷”正成為禮品訂造行業新的營銷方式。
所謂娛樂營銷，就是藉助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯繫，從而達到銷售產品、建立忠誠客戶的目的的營銷方式。禮品訂造行業從來都不乏營銷，像之前的微博、微電影都有涉及，而現在娛樂營銷也是一個宣傳渠道。
說起娛樂營銷，不得不談到去年火熱的一曲“江南style”，各禮品訂造公司在2012年淘寶雙十一狂歡節來臨之際，紛紛抓住潮流的尾巴，競相推出各種生動的style視頻，著實為自家品牌、產品開展了一場生動的“激情營銷”。
去年著名毛巾品牌潔麗雅贊助《中國好聲音》，取得了驕人營銷效果，不僅讓品牌形象得到進一步的提升，品牌影響力更是走進了消費者心裡。在今年火熱的《我是歌手》節目中家紡禮品訂造品牌富安娜同樣獲得空前的關注，這與公司正確戰略和市場推廣決策密切相關，此次廣告成功也讓更多消費者和商家注意到了家紡品牌。
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前不久，編者就在某家紡賣場曾遇到過一位外地消費者王小姐在看到《我是歌手》節目中富安娜的讚助廣告，對其產品十分感興趣，專程前來購買。她表示，“這個節目這麼火，贊助的企業肯定實力不錯，產品也應該更有保障。”
雖然很多禮品訂造品牌都曾開始過娛樂營銷的嘗試，但也僅僅是搭順風車的思路，比如，把某個品牌嫁接在某一個活動上，希望能夠藉此提高影響力，但是，這樣純粹事件性營銷的做法很難讓禮品訂造企業的品牌真正與消費者產生共鳴。那麼，究竟該如何娛樂你的品牌呢?
建立娛樂化的元素和品牌價值的對接和融合
任何一種品牌都可以找到娛樂的核心訴求，但不是所有的品牌都能夠持續地將這個要素傳達出去。禮品訂造企業找准品牌形像中的元素與娛樂元素進行匹配，才能實現最大的價值，這需要禮品訂造企業對消費者娛樂的生活方式、娛樂的表達方式和娛樂熱點事件要進行深入動態的洞察。例如，網絡上突然出現"杜甫很忙"，很多品牌就紛紛與之建立關聯，"杜甫很忙"本身有娛樂價值，但不見得所有的品牌都能跟"杜甫很忙"建立關聯。
禮品訂造企業要學會把單個娛樂資源進行更大的放大
比如說，有很多的品牌用了明星做廣告代言，付出高昂的代言費，最後僅僅是拍個廣告，但不知道用明星的其他方法。企業一定要利用明星影響力，來建立產品和明星更近的距離，讓消費者與明星、品牌互動。
需要注意的是，禮品訂造企業如果使用明星代言，要考慮明星的影響力，而不是單純去看哪個明星最火。對於明星影響力的評價，也不能只看曝光量，還要考慮其目標群，娛樂營銷也會有風險，品牌雖可以娛樂，但不能惡俗。
要學會整合不同的娛樂媒介形式和載體
娛樂營銷有多種形式，明星代言、電影營銷、音樂營銷、體育營銷、網絡視頻、印刷媒介、電視廣播、比賽評選、旅遊探險、藝術展等都屬於這個範疇。禮品訂造公司要想成功運用娛樂營銷，需要動用各種手段，包括互聯網、電視、雜誌和短信投票，形成議題設置，發揮不同娛樂傳播介質的作用，在不同的媒介平台上提供不同的娛樂參與渠道與方式。
娛樂營銷的本質是建立在與消費者之間的感性關係上，對禮品訂造企業來說，找到那個品牌與消費者之間的訴求點，才能讓娛樂營銷發揮出最大效用。
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